Pusta przestrzeń w projektowaniu ma bardzo istotne wpływ na charakter finalnego produktu
Jej obecność pozwala na zaakcentowanie wybranych elementów strony www oraz skupienie uwagi konsumenta na kluczowym przekazie, który w danej chwili chcemy mu przedstawić.
W praktyce jednak zamawiający strony www często traktują pustą przestrzeń jako miejsce zmarnowane – wszak nic tam się nie znajduje a można by umieścić na przykład dodatkowy slogan lub chociaż powiększyć firmowe logo. Bowiem jeśli użytkownik nie jest non-stop bombardowany bodźcami to po prostu ze strony ucieknie – prawda? Oczywiście, że nie.
Takie podejście jest całkowicie błędne. Pusta przestrzeń wpływa nie tylko na czytelność ale jest niezbędna do stworzenia prawdziwie profesjonalnych kompozycji. Każdy projekt i praca graficzna stosuje pusta przestrzeń w różnej skali i wymiarze – choć z różnym efektem finalnym.
W tej serii artykułów przyglądamy się popularnym mitom na temat projektowania stron www i staramy się przybliżyć Państwu fakty, które podważają fałszywe schematy do których tak przywyknęliśmy.
Projektowanie stron www – sprawdź naszą ofertę web designy dla firm.
Pokaż mniej na stronie internetowej, zyskaj więcej
Jak już omawialiśmy w jednym z wcześniejszych artykułów – ludzki mózg jest w stanie przetworzyć tylko ograniczoną ilość bodźców w danej chwili. Oznacza to, że usilne zagospodarowywanie przestrzeni przez umieszczanie olbrzymiej ilości obrazów, linków, treści – paradoksalnie sprawia iż nasz mózg ukryje część z nich aby skupić uwagę na konkretnym elemencie.
Chęć zamawiających do przekazania jak największej ilości informacji jest naturalna, ale może wpływać negatywnie na sam przekaz i tym samym – jego skuteczność. Oczywiście nie wynika to ze złych intencji, lecz braku odpowiedniej wiedzy praktycznej zamawiających związanej z profesjonalnym projektowaniem graficznym i web designem. Niestety jednak, nie każdy klient agencji przyjmuje taki fakt do świadomości.
Z naszej wieloletniej praktyki stawiamy tezę, że większość zamawiających traktuje pustą przestrzeń jako marnowanie pieniędzy. Z ich punktu widzenia płacą za wykonanie danego produktu, konkretnej czynności i puste miejsca w ich rozumowaniu oznaczają ponoszenie kosztów dosłownie za nic. Przecież grafik/projektant nic tam nie zrobił!
Dlaczego pusta przestrzeń strony www jest potrzebna?
Aby lepiej zrozumieć istotę i funkcję pustej przestrzeni w projekcie, przyjrzyjmy się jej kilku najważniejszym cechom:
Ułatwia czytanie i przyswajanie treści
Pusta przestrzeń w naturalny sposób ogranicza ilość tekstu widzianego na stronie w danym momencie. Pozwala to użytkownikowi na prostsze “skanowanie” zawartości witryny bez głębokiego wczytywania się w treści. Rozbija również zawartość na mniejsze, łatwe do przyswojenia sekcje – gdyż czytelnik i tak nie “połknie w całości” wszystkiego co na danej podstronie chcemy mu przekazać.
Badania przeprowadzone przez Uniwersytet Wichita w USA dowodzą, że stosowanie pustej przestrzeni zwiększa poziom rozumienia i zapamiętywania tekstu przez czytelników.
Skupia uwagę na wybranych elementach
Żaden użytkownik strony www nie klika w dosłownie każdy link znajdujący się na danej podstronie. Z tego względu konieczne jest wyróżnianie pewnych elementów interfejsu oraz ukrywanie/umniejszanie znaczenia pozostałych.
Prostym przykładem jest przycisk”kup teraz” znajdujący się w każdym e-sklepie. Z punktu widzenia sprzedającego i kupującego – to najistotniejszy element funkcjonalności witryny.
Jeśli nie będzie łatwo identyfikowalny a jego odnalezienie będzie sprawiało trudności, poziom konwersji sprzedaży spadnie. Izolując przycisk od innych elementów layoutu poprzez pustą przestrzeń – podnosimy jego skuteczność i tym samym zysk firmy.
Pozwala sterować użytkownikiem
Umiejętne posługiwanie się pustą przestrzeniom i lokowaniem poszczególnych elementów na stronie pozwala przeprowadzić użytkownika niemalże “po sznurku” przez najistotniejsze komunikaty.
Na przykład prezentując cechy produktu/usługi i zakańczając wezwaniem do działania – pozbawiając potencjalnego klienta możliwości rozproszenia uwagi i ewentualnego przeskoczenia na inne podstrony.
Jest tak samo ważna jak inne elementy strony
Pusta przestrzeń podkreśla to, co izoluje od innych elementów projektu.
Jej znaczenie w profesjonalnym designie jest więc równoważne z detalami na których dopracowanie poświęca się wiele godzin. Niczym soczewka, uwydatnia i wywyższa pewną zawartość kosztem innej.
Podsumowanie
Pusta przestrzeń często jest traktowana jako puste kalorie przy realizacji strony internetowej, gdy w rzeczywistości jest niezbędna do budowy profesjonalnego, czytelnego i efektywnego produktu.
Próby zagospodarowania każdego wolnego miejsca są obiektywnie kontro-produktywne i jako zasada, tego typu praktyki powinny być możliwie najczęściej unikane.
Pozwolenie swojemu użytkownikowi zaczerpnąć oddechu pomiędzy poszczególnymi sekcjami – z pewnością wyjdzie mu na zdrowie.
